美國知名無線運營商Verizon公開辟謠表示，該公司從未有過推出專屬應用商店的打算。Verizon發(fā)言人Debra Lewis明確指出，“過去沒有過，現在也沒有過”。無線運營商之所以特意表明立場，全因之前的一則小道消息：就在不久之前，外媒The Information曾信誓旦旦地爆料稱，運營商Verzion正計劃推出自己的App Store，而其矛頭則直指谷歌的Google Play商店。

　　事實上，無論Verizon到底是有這個心沒這個膽兒，還是真就沒動過分羹的心思，有一點毋庸置疑：智能手機的普及率越來越高，應用程序的安裝需求也隨之攀升，當蘋果和谷歌兩個“門神”嚴把應用商店大關，這一市場是否還有別人的空間？

　　運營商的機會

　　眾所周知，在現代移動科技市場，應用市場的重要性越來越突出。當人們逐漸拋棄PC筆記本轉向手機和平板，快速發(fā)展的App經濟也讓這塊蛋糕變得更加誘人：能實時推薦可用App的優(yōu)勢、能收取高達銷售額30%的提成費、能獲取海量的消費者信用卡支付信息，就連開源代表谷歌都表示，將從2013年開始減少對運營商和開發(fā)者的“合作手續(xù)費”，從此前的25%降至15%……這些充滿誘惑力的優(yōu)勢都在撩撥著商家的心弦，但事實卻是殘酷的——讓已經適應了某種下載方式的消費者改變自己的習慣很難，更何況，這還需要App開發(fā)者們樂意給自己的App添加新的入口支持，否則一切都只能是空談。

　　亞馬遜和微軟有自己的商城入口，Xyo或是Quixey等應用搜索引擎開搶小份額……但說到頭，面對蘋果和谷歌這兩家坐擁百萬App的“大咖級”應用商城，獨立的開發(fā)者或是科技公司很難翻身，但對于運營商來說，前景卻未必有那么暗淡。

　　實際上，運營商涉足應用商城也不是什么新鮮事兒了，早在2010年，部分運營商就曾創(chuàng)建了電信商自己的的開放式應用平臺聯盟Wholesale Applications Community （簡稱WAC），而這次表態(tài)的Verzion實際上也名列其中，很明顯，他們想通過自己擁有直接接觸消費者和手機端這一天然優(yōu)勢來開辟新市場。

　　習慣導致擱淺

　　“來我的App Store下載應用嗎？點擊就送上網流量哦，而且我們的下載速度更快哦。”

　　乍一聽，著實不錯。削弱軟件開發(fā)方對用戶的影響力，無線運營商想用實實在在的優(yōu)惠讓你變得“沒那么忠誠”。一時間，“三足鼎立”的局面似乎真的藥呼之欲出了。然而誰又能料到，時隔3年WAC聯盟竟然卻是草草收場。

　　電信商低估了消費者的習慣。B. Riley and Co.投資銀行分析師Sameet Sinha認為，“轉變消費習慣不是一件小事”，更何況，即便消費者們習慣了直接從運營商那里下載游戲，但是他們也不會在內容上依賴他們太久，因為像iPhone這種完全閉環(huán)的手機正在變得越來越受歡迎。有業(yè)內人士認為，能真正吸引消費者換一個應用商店的只能依靠更人性化、更誘人的使用體驗。以用戶“當前正在做什么”為基礎，更智能的App推薦排名，而不是如今Android或是iOS點擊量類的無腦排序，簡而言之，個性化和人性化要比小恩小惠走得更長遠。

　　運營商面對的挑戰(zhàn)其實是當前所有企業(yè)共通的。

　　蘋果采用閉環(huán)策略讓外人無從下手，Android成為唯一能接入的平臺，雅虎今年1月份收購Aviate，就是想在Android手機的主頁屏幕上搶奪一點兒內容空間，讓自己在App領域也能說得上話，同年4月Twitter也選擇收購鎖屏應用商Cover，盡管細節(jié)未被披露，但諸如CNET等外媒均認為，其目的跟雅虎頗有異曲同工之意。

　　趕潮流還是創(chuàng)造潮流

　　對于既得利益者，谷歌、蘋果會輕易放手？

　　以谷歌為例，Google Play商店對于谷歌的整體業(yè)績而言都十分重要。盡管今年略有回落，但應用下載仍為谷歌貢獻了670億美元的收入。自2008年推出至今，其點擊量也逐年攀升，根據移動分析公司App Annie的數據顯示，Google Play二季度下載量已超出蘋果Apple Store近60%。而作為另一大咖的蘋果，雖然在下載量上遜于谷歌，但其凈利潤卻以80%的差值將谷歌遠遠拋下。

　　除去智能手機，從智能腕表到智能電視再到智能汽車，當無線運營商還覬覦應用商城時，人家又把目標轉向更多更新的娛樂領域了。不得不說一句，人云亦云追潮流，永遠趕不上那些創(chuàng)造潮流的人啊。

　　（責任編輯：王雪瑩）