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模擬移動電視是否會在中國占主導(dǎo)地位？

2008/03/10

　　在距離北京奧運(yùn)會只有五個(gè)月之際，移動電視日益受到關(guān)注。但Telegent Systems公司的出現(xiàn)令形勢變得有些復(fù)雜。該公司認(rèn)為，模擬，而不是數(shù)字電視，將主宰移動電視市場，尤其是在象中國這樣的發(fā)展中國家。

　　Telegent Systems公司的首席執(zhí)行官及共同創(chuàng)始人云維杰在接受采訪時(shí)表示：“在奧運(yùn)會期間，是中國政府想要證明中國已做好進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的準(zhǔn)備，”包括中國自主研發(fā)的數(shù)字移動電視標(biāo)準(zhǔn)——中國多媒體移動廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(China Multimedia Mobile Broadcasting, CMMB)。CMMB提供基于混合式衛(wèi)星－地面覆蓋的移動電視廣播。

　　“但實(shí)際上，”他接著說道，“決定移動電視在中國以及其它任何國家能否成功的因素有兩個(gè)：免費(fèi)，無線廣播內(nèi)容和移動電視手機(jī)的大規(guī)模普及�！�

　　云維杰表示，中國對移動電視的推動工作相當(dāng)于“政府給做的免費(fèi)公關(guān)，”他的策略是借此東風(fēng)，同時(shí)推廣其基于CMOS的模擬電視芯片。目前中興和康佳手機(jī)已采用這種芯片�？导炎罱硎�，將向手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展。

　　但不是所有的人都認(rèn)同Telegent的策略。以色列公司Siano Mobile Silicon的首席執(zhí)行官Alon Ironi就認(rèn)為，模擬電視已死，“沒人想重走模擬之路�！�

　　市場調(diào)研公司MultiMedia Intelligence的首席研究官Frank Dickson也認(rèn)為：“就模擬移動電視而言，沒有任何意義。這不是技術(shù)問題，而是商業(yè)模式問題�！�

　　而Telegent也沒有完全放棄數(shù)字移動電視。云維杰表示：“我們最近兩年半一直在致力于CMMB產(chǎn)品�！彼赋觯琓elegent是第一家在2007年4月展示CMMB產(chǎn)品的公司，當(dāng)時(shí)采用了中興手機(jī)，與Telegent的CMMB調(diào)諧器和Timi的解調(diào)芯片整合在一起。

　　雖然Telegent沒有披露其基于CMMB的移動電視芯片計(jì)劃，但云維杰堅(jiān)持認(rèn)為模擬移動電視的市場力量要強(qiáng)于觀察家所認(rèn)為的水平。云維杰表示，“我們公司的關(guān)鍵策略是摸準(zhǔn)市場發(fā)展的時(shí)間進(jìn)程”，這非常依賴移動電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況，而這方面存在不確定性。

　　但批評者向Telegent提出了兩個(gè)疑問：誰將為在手機(jī)增加模擬電視接收器功能買單，誰將從中獲利？

　　市場分析師Dickson表示：“模擬移動電視將依賴于手機(jī)接收免費(fèi)信號，通過傳統(tǒng)的廣告客戶來實(shí)現(xiàn)獲利。不存在付費(fèi)電視訂閱營業(yè)收入，運(yùn)營商沒有額外的營業(yè)收入�！彼赋觯挥心軌蛟谑謾C(jī)方面收取額外費(fèi)用的移動運(yùn)營商才可能獲利。

　　云維杰沒有被上述問題嚇住。他說，在手機(jī)中集成一個(gè)模擬移動電視芯片的總體費(fèi)用不到10美元，其中包括一個(gè)模擬電視接收器、周圍電路和一個(gè)天線。當(dāng)體現(xiàn)在實(shí)際銷售價(jià)格上時(shí)，模擬電視功能的成本是30至40美元。移動運(yùn)營商可以把新增功能的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。他說：“它降低了移動運(yùn)營商對移動電視手機(jī)的補(bǔ)貼�！�

　　中國和亞洲移動運(yùn)營商計(jì)劃在2008年第二季度增加模擬電視服務(wù)。預(yù)計(jì)在以話音為主的美國屆時(shí)不會推出模擬電視服務(wù)，但云維杰表示，Telegent正在與幾家歐洲運(yùn)營商洽談。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家指出模擬移動電視將會耗費(fèi)更高的功耗，因?yàn)槟M電視廣播標(biāo)準(zhǔn)不是為便攜系統(tǒng)所設(shè)計(jì)的，不過云維杰稱該公司芯片集成了調(diào)諧器、解調(diào)器、解碼器、縮放器和定制DSP，將更加節(jié)省功耗，并且即使在高速的火車上也能非常流暢。

　　該CMOS芯片功耗在250mW左右，云維杰表示在不打電話的情況下，這可以在一般的手機(jī)平臺上實(shí)現(xiàn)6個(gè)小時(shí)的連續(xù)播放。

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