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3G門戶試水收費WAP 將全方位直播英超賽事

2007/08/20

　　3G門戶總裁張向東再次覺得自己可以驕傲一下。

　　經過和上海天盛傳媒歷時3個多月的漫長談判，8月7日，3G門戶終于成為無線互聯(lián)網(wǎng)上——除聯(lián)通網(wǎng)絡外的獨家視頻直播平臺，將全方位直播英超賽事，包括專屬的英超頻道。

　　今年2月，上海天盛傳媒成功獲得英超2007-2010年三個賽季的中國大陸地區(qū)英超獨家轉播權，并宣布只會在天盛歐洲足球頻道獨家收費轉播。作為天盛傳媒進軍數(shù)字付費電視行業(yè)的第一個項目，歐洲足球頻道將以數(shù)字付費電視為主導，并通過手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)為輔的多媒體運營模式去推廣和經營。

　　沒有選擇中國移動的“移動夢網(wǎng)”，“除了看中3G門戶技術優(yōu)勢之外，天盛傳媒更看中3G門戶3500萬的注冊用戶數(shù)。”天盛傳媒副總裁王振東并不掩飾其動機，“3500萬手機上網(wǎng)用戶和5000萬英超中國球迷，這樣的組合足夠吸引眼球�！�

　　對3G門戶而言，英超第一次在手機上實現(xiàn)直播，是手機新媒體一個最好的引爆點。3G門戶CEO鄧裕強表示，雖然手機新媒體的概念已經被業(yè)界說了很長時間，但基本上還是停留在業(yè)界自娛自樂的階段，普通大眾還沒有真正認識到手機作為一個媒體的功能，這需要一個引爆點讓普通大眾注意手機新媒體，把手機當作一個與電視一樣的媒體去看待和使用。

　　“在3G門戶與天盛共同打造的歐洲足球頻道里，圖文報道、資訊以及專業(yè)評論，全都免費提供給網(wǎng)友；包括一些互動評論、競猜等同樣也是免費。而英超視頻直播部分，我們會收取費用�！睆埾驏|表示。

　　由此，3G門戶這個一直被大家公認的“免費WAP網(wǎng)站”龍頭開始嘗試向用戶收費，用戶用手機看3G門戶的英超直播，可以選擇50元／兩個月、150元／7個月和200元／全年三種套餐。

　　嘗試“英超”收費后，3G門戶是否還能叫“免費WAP網(wǎng)站”？鄧裕強回應，3G門戶免費WAP網(wǎng)站的定位不會改變，“收費內容在3G門戶中占1%，其他99%還是免費的，但3G門戶不可能永遠免費，高級用戶對內容有要求，差異化的內容就是實現(xiàn)收費的途徑�！�

　　“請不要因為此次英超需要付費收看就說我們轉型收費。這只是我們實現(xiàn)商業(yè)模式的一個步驟而已�！睆埾驏|進一步解釋。

　　根據(jù)鄧裕強的估計，此前3G門戶上每場英超的文字直播都有十幾萬在線人數(shù)，相信增加收費視頻直播后還會有很大部分的人會購買，“其中最多的應該是廣東地區(qū)的用戶，一來廣東的英超觀眾很多，二來3G門戶的用戶也以廣東的居多�！�

　　盡管對于此次合作，3G門戶和天盛傳媒用“零風險”來形容，并共同期待著美好前景。但是，作為吃慣了“免費午餐”的中國球迷來說，付費收看則意味著一次消費習慣上的轉變。

　　常年將電視頻道鎖定為CCTV5的切爾西球迷范先生表示，盡管失去在公共頻道收看切爾西比賽的權利，讓他有點難受，“但我可以嘗試去看西甲或者意甲，不過點播付費收看我還能夠認同�！�

　　“3G門戶對英超足球賽進行手機視頻直播突破了其以往只憑借圖文方式直播體育賽事的局限。同時，在龐大的中國球迷用戶基礎上，此次手機視頻直播將有助于培育用戶對移動視頻的認知度和使用習慣，從而促使移動視頻市場逐漸走向成熟。”易觀國際分析師張燕玲在接受本報記者采訪時表示。

　　但是，她同時表示，由于手機屏幕和帶寬的限制，基于手機的賽事視頻直播給用戶帶來的體驗不及電視和互聯(lián)網(wǎng)，用戶通過免費方式獲得比賽資訊的方式仍占較大的比重。因此對于以免費服務為特色的3G門戶而言，此次收費方式的推出能否讓習慣于免費的用戶接受并買單還有待考證。

　　“此次收費方式的推出是3G門戶盈利模式的有益嘗試，但由于移動視頻市場尚處于培育期，為培養(yǎng)用戶對移動視頻的使用習慣并形成一定的黏性，3G門戶的收費策略應采取循序漸進的方式。”張燕玲建議。

中國經濟時報


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