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移動電視：數碼手持設備新革命

2008/12/05

　　你正在家中看一場激動人心的比賽直播，單位突然通知開會，你拿起WALK TV就往公司趕。乘車途中，你兩眼緊盯著屏幕，時而小聲嘀咕，時而搖頭嘆息。有人懷疑你犯“神經”，你卻大喊一聲：“贏啦！”許多人圍了上來，詢問“誰是冠軍？”——這就是移動電視。

　　12月2日，在開啟WALK TV元年——創(chuàng)毅視訊 、愛國者數碼共推移動電視收視新應用媒體溝通會上，愛國者數碼的總經理吳衷婷女士為大家描繪了移動電視的概念。

　　什么是移動電視？

　　移動電視，顧名思義就是可以移動的電視。移動電視的范疇，涉及范圍比較廣，實際上目前國內許多城市在運行的公交電視、地鐵電視等，也屬于這個范疇。像手機、PMP這樣體積的便攜產品，能夠接收并播放運營商發(fā)送的電視信號——它從空間、時間概念上，把電視從原來的客廳解放出來，變成消費者隨身攜帶、使用的方式。

　　目前，國際上還沒有形成統一的移動多媒體廣播技術標準。2006年10月24日，國家廣播電影電視總局正式頒布了中國移動多媒體廣播系統(簡稱CMMB)廣播信道行業(yè)標準《GY/T 220.1-2006 移動多媒體廣播 第1部分：廣播信道幀結構、信道編碼和調制》，確定了采用我國自主研發(fā)的移動多媒體廣播傳輸技術標準(該技術標準簡稱STiMi，Satellite-Terrestrial Interactive Multi-service Infrastructure)。

　　我國主流的移動電視都是采用CMMB標準的。愛國者是我國第一個非手機類的手持移動電視終端提供商。aigo WALK TV產品成為中國第一個通過CMMB中國移動多媒體廣播標準認證的移動終端產品品牌.

　　中國移動電視產業(yè)的發(fā)展是民族工業(yè)的驕傲

　　“中國移動電視產業(yè)的推進，不光打破了信息技術領域過去的游戲規(guī)則，同時也樹立了民族工業(yè)的地位，在科技創(chuàng)新方面，在新技術發(fā)展方面樹立了民族工業(yè)的地位。”國家廣電總局無線電臺管理局孫朝暉副局長說。在我國的信息領域，不管是通信、廣播電視、DVD在這些領域開始推廣時，都是國外的企業(yè)、國外的技術進行主導的，我國民族企業(yè)都是在國外開展以后才慢慢的跟上的。但是移動電視打破了這一游戲規(guī)則，開始就是由民族工業(yè)進行主導的，從發(fā)端到終端的整個標準體系都是由像愛國者、創(chuàng)毅視訊這樣的民族企業(yè)主導的。

　　“愛國者移動電視早在2006年就作為中國CMMB專家組成員，參與制定和審議CMMB(中國移動多媒體廣播)的移動終端產品標準�！比A旗資訊首席技術執(zhí)行官范為先生說“我們的民族企業(yè)，如創(chuàng)毅視訊已經開發(fā)出了完全具中國知識產權的相關芯片，擺脫了對國外標準的依賴，帶動了相關民族產業(yè)的發(fā)展�？梢哉f中國的移動電視產業(yè)是靠民族工業(yè)來主導和支撐的�！�

　　“作為早期投入CMMB研發(fā)和生產的企業(yè)，創(chuàng)毅視訊對CMMB目前的發(fā)展情況感到非常自豪，也非常振奮！”創(chuàng)毅視訊總裁張輝博士說。創(chuàng)毅視訊早在2007年3月成功研發(fā)出了全球首枚CMMB核心芯片IF101，為CMMB的發(fā)展提供了強勁的動力。此后創(chuàng)毅視訊與合作伙伴一道，圍繞CMMB產業(yè)化工作做了大量工作。配備了創(chuàng)毅視訊IF101芯片的愛國者WALK TV系列手持電視產品，在奧運前就領先出擊，并以超越同類產品的優(yōu)異品質，贏得了消費者的青睞。從奧運期間至今，WALK TV產品累計銷售量遠遠領先于同類產品。這也再次證明了中國移動電視產業(yè)的發(fā)展是民族工業(yè)的驕傲。

　　除了民族工業(yè)的成績和驕傲。消費者和終端設備的提供商更看重移動電視的應用。

　　WALK TV，PMP發(fā)展的新趨勢

　　作為奧運會合作伙伴， WALK TV在科技奧運的推廣上扮演了重要角色。不僅得到了國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇先生的贊譽，更在奧運期間得到了各界人士的喜愛，WALK TV被譽為數碼迎奧運的一大贏家。

　　就像固定電話到手機的過度，家用電視向移動電視過度也是大勢所趨。根據國家廣電總局的規(guī)劃，CMMB的發(fā)展正在步入快車道，將在年底覆蓋全國100多個城市�？梢哉f，CMMB已經一躍成為中國電子消費品領域最受矚目的焦點，正在成為越來越多電子消費終端的標配功能。不久的將來， WALK TV市場一定能出現大規(guī)模的爆發(fā)，屆時，MP3、MP4等目前很火的數碼手持設備將被拋到歷史的垃圾堆中。因為移動電視將會成為PMP產品的標配。一臺時尚便攜的產品，它擁有MP3、MP4的所有功能，最重要的還可以看電視。WALK TV，將是PMP發(fā)展的新趨勢。

　　“無論是在奧運會的歷史上，還是在娛樂體驗方面，WALK TV的出現都是一個革新性的轉變。即將改變整個娛樂產業(yè)和整個傳媒體產業(yè)�！鼻皣H奧組委市場總監(jiān)，全球電視傳播權及新媒體權利總監(jiān)麥克爾•佩恩這樣評價WALK TV。

　　千億市場的新蛋糕

　　WALK TV作為一個新興的多媒體，其市場容量是不可直接量化的，中國的家庭都擁有電視，而WALK TV的新興業(yè)務是要保證隨時隨地都看電視，這是一種新的媒體。

　　根據市場研究機構易觀國際首度發(fā)布的《中國移動電視市場發(fā)展研究專題報告》預計，今年移動電視市場規(guī)模將達12.93億元，同比增長104.91%，移動液晶屏終端將達到19.2萬塊，同比增長25.49%。

　　因此，越來越多的PMP手持設備廠商和手機廠商，開始把目光集中到無線電視接收領域。國內的各大廠商紛紛在移動電視領域布局，電視是以新聞與娛樂為主的傳播媒體，也與教育息息相關，以其信息直觀豐富，收看方便等特點占領著現階段傳播領域的最大市場。

　　“如果你把自己看成MP3/MP4廠商，在這個逐漸進入成熟期的市場，你會發(fā)現競爭很激烈、利潤率還一直在降，活下去很艱難；如果你把自己視作隨身多媒體領域的廠商，你會發(fā)現未來實際還很遠，有很多的技術、產品、應用等待你去挖掘、耕耘。”吳衷婷說。“我們很早就開始關注并且參與到WALK TV的發(fā)展領域。成立一個獨立的團隊專業(yè)來運作WALK TV。這些人可以說是全球做WALK TV最專業(yè)的團隊。他們有的是從CMMB發(fā)展伊始就一直參與移動手持終端的發(fā)展，甚至移動電視標志制定和審議工作的技術研發(fā)人員，也有的是一直奮戰(zhàn)在市場一線的移動電視營銷人員。有豐富的實戰(zhàn)經驗和理論基礎。依托全國3000多家銷售網點，已經占到了移動電視這個新領域的最前端。現在愛國者的移動電視已經做到了市場占有率第一，并且遙遙領先于其他品牌�！�

　　有數據預測，至2010年，中國移動電視用戶將達1.2億人，市場容量將達到千億人民幣。隨著移動電視服務在未來五年的擴張，2012年中國境內的用戶可以達到4.62億。

　　移動電視是數碼手持設備市場上一個充滿希望的領域。如同電話讓它移動起來，不再局限于固定電話，產生了一個逐漸超越固定電話的移動信息溝通產業(yè)。技術的發(fā)展、進步，同樣讓原來更大意義上是固定的電視，因為有了移動可能，變得更加讓人興奮。

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