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微軟必應搭載RIM設備欲以移動搜索對抗谷歌

2011/05/11

　　在業(yè)界，面對蘋果和谷歌Android的洶洶來勢，微軟、黑莓、諾基亞等老牌巨頭開始顯得有些猝不及防。據(jù)國外媒體報道，微軟Bing搜索引擎將成RIM黑莓智能手機默認搜索引擎和地圖工具，此次合作被認為是微軟和RIM在移動搜索方面對抗谷歌的一大舉動。

　　隨著市場競爭的日趨激烈，RIM黑莓和微軟之間的合作體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的一個方向。但由于消費者一旦喜愛某一產(chǎn)品，要使消費者轉而使用其他品牌的手機會變得更加困難。因此在某種程度上來說，微軟和RIM的合作前途未卜。

　　微軟欲借黑莓重振雄風

　　從微軟過去的發(fā)展歷程來看，有人給出這樣的總結：微軟一直在與企業(yè)激烈競爭，只向開始走下坡路的企業(yè)拋出橄欖枝，這一戰(zhàn)略貫穿了微軟的歷史。確實如此，對于互聯(lián)網(wǎng)接入競爭對手，微軟的合作伙伴從AOL到RealNetworks甚至于雅虎，微軟最終都能和這些昔日的競爭對手牽手同行。

　　此次和RIM的合作，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱：“我們將以獨特的方式投資黑莓平臺�！盧IM此前剛剛宣布推出新款黑莓手機和新版操作系統(tǒng)，而目前，黑莓手機面臨iPhone和Android手機的激烈競爭。

　　盡管微軟在三個月前已經(jīng)和諾基亞達成了合作協(xié)議，諾基亞智能手機中所搭配的WP7已經(jīng)為微軟Bing搜索在未來占據(jù)了很大的空間，但是，現(xiàn)在距諾基亞的WP7智能手機上市還有一段距離，在這段“真空期”里，微軟亟待尋求新的競爭載體來抗衡日益強大的谷歌。顯然，在微軟的算盤里，在盟友諾基亞恢復元氣之前，RIM黑莓將是微軟麝戰(zhàn)谷歌的得力助手。

　　就RIM黑莓而言，在智能手機方面，RIM的美國市場霸主地位剛剛在一季度被谷歌Android搶走，RIM必然心有不甘。市場研究公司ComScore的研究數(shù)據(jù)顯示，一季度，谷歌Android操作系統(tǒng)超越RIM黑莓，成為全美第一大智能手機平臺。得益于三星、摩托羅拉等廠商的廣泛采用，一季度Android市場份額上升6％至34．7％；與此同時，RIM失去了第一名的寶座，市場份額下滑4．5％至27．1％。

　　面對同樣的競爭對手，微軟和RIM選擇攜手并進。對于RIM而言，在搜索引擎方面，自從谷歌Android平臺與RIM的黑莓智能手機競爭愈發(fā)激烈后，RIM就不再希望谷歌作為黑莓智能手機的默認搜索引擎和地圖工具�；陔p方的互惠互利，微軟和RIM走到一起也就不足為奇。

　　微軟或成合作最大贏家

　　對于此次雙方的合作，在外界看來，微軟似乎成了最大的受益者，而RIM黑莓有可能成為“打醬油”的角色。就目前來看，微軟與RIM的合作本身更像是微軟為自己尋找的后路。如果WP7平臺無法成功，那么RIM方面的收入將保證微軟不會在與谷歌的競爭中落敗。如果WP7成功了，微軟對RIM會不會過河拆橋呢？

　　在搜索市場，微軟Bing搜索在美國市場的份額正不斷攀升，市場研究公司Experian Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份微軟Bing在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的份額達到30％，搜索量環(huán)比2月份增長6％，谷歌的份額下滑3％，市場份額首次低于65％。但在全球市場，雙方的差距依然懸殊。

　　而在智能手機領域，尼爾森近期的一份報告顯示，有31％的消費者計劃明年購買Android智能手機，有30％的消費者計劃購買iPhone。而只有11％消費者計劃購買黑莓手機，7％消費者計劃購買微軟Windows Phone 7手機。微軟加上黑莓的份額，就有將近20％，雖然較之蘋果、谷歌還有一段差距，但是對于增強微軟的競爭力卻有很大的提振作用。

　　從RIM方面看來，似乎并不能從中獲得多少裨益。谷歌這一競爭對手一直是領先的搜索提供商，對用戶有很強的粘性�？梢赃@樣說，很多用戶會寧愿堅持使用谷歌。所以如果RIM將默認設置換成Bing，處理不好，甚至可能激怒用戶。不過有分析認為，就這一點來說，微軟可能已經(jīng)給RIM提供了足夠的補償，因此RIM才如此大膽和微軟合作。不管其中的內幕如何，黑莓既然選擇了合作，必然有自己的打算。隨著谷歌Android的強勢崛起，采用其它系統(tǒng)的手機廠商對搜索巨人谷歌的警惕與日俱增。RIM與微軟的合作在一定程度上也是由于黑莓市場份額被Android蠶食的結果。無疑，RIM希望通過與微軟達成新交易止損，合作的效果如何只待靜觀后市。

　　發(fā)力移動搜索抗衡谷歌

　　從整體的態(tài)勢看來，微軟和谷歌在搜索市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)轉移到了移動搜索市場。據(jù)谷歌方面的數(shù)據(jù)顯示，移動搜索當前的增長速度和網(wǎng)頁搜索一樣快，在過去2年內增長了6倍。谷歌搜索評價團隊負責人斯科特·哈弗曼表示：“移動搜索必將超越桌面搜索�！倍鶕�(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌目前在美國移動搜索市場的份額為97％，微軟要發(fā)力移動搜索，困難可想而知。

　　從此次的合作中我們隱隱約約可以看到微軟移動搜索策略的輪廓。要和谷歌爭食移動搜索市場，微軟目前的著力點在硬件，在終端，確切地說是在智能手機上。目前可以肯定的是，從現(xiàn)在到未來的幾年時間內，谷歌Android將穩(wěn)坐智能手機操作系統(tǒng)的頭把交椅。微軟要與之抗衡，就必須聯(lián)合多家智能手機廠商，占領的平臺數(shù)量要比Android多，至少要與之相當才有機會與之抗衡。

　　盡管微軟多方面發(fā)力，但是要改變移動搜索市場份額并非一朝一夕的事情。說到底，搜索應用只是一項服務，對于用戶來說，服務性產(chǎn)品的最大吸引力應該是在其產(chǎn)品的體驗方面。就這一點來說，微軟Bing還有諸多有待于改進的地方。Google全球副總裁劉允認為，移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的應用是搜索。在移動狀態(tài)下，非常適宜去搜索相關信息。移動搜索和移動信息的收集還是占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)里面最大的范圍。這對于微軟Bing也是一樣。

　　此前，美國專業(yè)公司分析顯示，微軟Bing搜索的單次搜索收入在過去幾年里減少一成，微軟也開始在收入轉化率更高的手機搜索發(fā)力。對于下滑的原因，該機構稱主要是網(wǎng)民和廣告收入流向科技、金融等高收益的垂直門戶網(wǎng)站，或是低收益的娛樂、產(chǎn)品網(wǎng)站。

　　基于Bing的優(yōu)勢，微軟有望在手機搜索領域彌補桌面搜索收入下降的局面。一般來說，用戶通過手機，更喜歡搜索商業(yè)性信息，比如本地餐飲機構等，此類搜索的廣告點擊率更高。而通過電腦，用戶從事學術、知識搜索的比例更大，廣告轉化率低。其實除了發(fā)力智能手機平臺外，微軟還在移動搜索本身上下了苦功夫，比如曾贊助“Tap Tap Revenge”等iPhone客戶端。

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