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免費WAP的沒落和移動應用軟件的崛起

王煜全 2007/04/05

　　步入2007年，中國移動通信產業(yè)關于運營商重組、TD牌照等各方面的預測蜂擁而至，基于對移動通信產業(yè)的長期研究和深入理解，本組文章講圍繞2006年移動通信產業(yè)留下的懸疑，分析其在2007年的發(fā)展趨勢。

　　移動互聯(lián)網監(jiān)管加強 免費WAP垂死掙扎

　　盡管免費WAP們正在通過一切手段竭力地爭取其合法的生存空間，但是在移動互聯(lián)網管制力度進一步加強的大勢下，其2007年的日子無疑可以用“垂死掙扎”來形容。

　　那么是什么原因導致移動運營商要如此治理免費WAP，甚至讓人們覺得非要置其于死地而后快呢？表面上看，中移動出臺的一系列政策都好像在維護移動夢網的壟斷優(yōu)勢，保持其對產業(yè)的統(tǒng)治地位，但如果我們深入免費WAP來看其本質，我們會發(fā)現(xiàn)免費WAP之所以可以做到免費，很大程度上是因為其所提供的內容大多來自于收費的WAP站點，說嚴重一些，這是一種對知識產權的剽竊行為，是應該被我們所排斥的。這樣發(fā)展下去的后果將是沒有人愿意再創(chuàng)新，WAP產業(yè)也會隨之慢慢地枯竭。

　　另外，免費WAP也沒有能夠找到一個好的商業(yè)模式來贏利，一度為免費WAP們所熱衷的廣告概念也因為手機終端的限制性而曇花一現(xiàn)，強行捆綁便成為了一部分免費WAP“贏利的稻草”。因此，筆者認為，相關主管部門或運營商應加強對免費WAP的有效治理和積極疏導，避免整個WAP產業(yè)變成“溫水中的青蛙”。

　　免費WAP的危害還不止于此，手機病毒、不良內容正努力地尋找著傳播的途徑，而缺少完善的安全保護和監(jiān)管機制的免費WAP將成為其首選渠道。移動互聯(lián)網以其隨身性、隨時性等特點，已經深入到用戶的日常生活，試想如果用戶的手機在免費WAP上感染了病毒，然后病毒通過已經成為用戶身份象征的手機號碼進行傳播，導致更多的用戶感染病毒；或者一些不良內容通過免費WAP在移動互聯(lián)網上大肆傳播，這一切的后果將遠大于傳統(tǒng)互聯(lián)網所產生的影響，因此移動互聯(lián)網也一定不能夠像傳統(tǒng)互聯(lián)網那樣完全開放，作為主管部門和產業(yè)鏈主導的運營商，應該充當監(jiān)管機制的制定者，繼續(xù)加大對移動互聯(lián)網的監(jiān)管力度。

　　移動應用軟件 引發(fā)的投資新浪潮

　　2007年移動應用軟件產業(yè)的“星星之火”與移動增值業(yè)務行業(yè)的“黯淡無光”將形成鮮明的對比，移動應用軟件作為增值業(yè)務的未來發(fā)展趨勢也在吸引著投資商們的密切關注。

　　IDG已決定分兩步向數位紅原CEO吳剛新創(chuàng)立的手機軟件公司3GV8投入共計600萬美元的資金，其中200萬美元已經到位；鼎暉投資也在加緊對移動應用軟件領域的研究……不難想象，移動應用軟件將是繼Web2.0、博客熱潮之后投資圈中的一大亮點。

　　投資商的目光之所以轉移，還要從2006年的SP專項治理活動說起，這次活動讓人們感覺到增值業(yè)務產業(yè)觸到了一個冰點，甚至出現(xiàn)了“增值業(yè)務產業(yè)即將滅亡”、“增值業(yè)務=臟、亂、差”等觀點，一時間增值業(yè)務從“萬人迷”變成了“千夫指”。其實這里存在著兩個概念的混淆：一是SP不等于增值業(yè)務；二是現(xiàn)有增值業(yè)務中的問題不等于其真正的價值體現(xiàn)。

　　掀開SP美麗的面紗，我們可以看到現(xiàn)有的SP發(fā)揮的只是CP的功能，其運營模式基本可以用“內容+群發(fā)”來概括，而內容是CP的，群發(fā)的渠道是移動運營商的，SP們擁有的只是那一張運營執(zhí)照，其真正付出的也不過是一些低科技含量的體力活罷了。

　　因此可以說，現(xiàn)有的SP幾乎沒有核心競爭力，稍遇外力，這種空中樓閣似的模式便很容易倒塌下來。因此，對SP的治理不但不會導致增值業(yè)務產業(yè)的滅亡，而且可以幫助整個產業(yè)肅清環(huán)境，創(chuàng)造一個更好的、可持續(xù)的發(fā)展空間。個別的SP的消亡并不代表這個產業(yè)的死亡，而存留下來的SP們也亟須開始考慮其未來的核心競爭力在哪里了。

　　另一方面，增值業(yè)務現(xiàn)有的一些負面問題不應該掩蓋其帶給我們的正面價值。現(xiàn)階段的增值業(yè)務還處于簡單業(yè)務的提供階段，用戶使用一個業(yè)務更像是吃一塊口香糖，如果我們吃了一塊壞的口香糖，我們心里的失望要遠大于經濟的損失，因為一塊口香糖本身的價格很便宜，甚至我們完全不會在乎，但是這種不好的感覺會在我們心中留下很差的印象。

　　增值業(yè)務也是如此，其平均價格也不過2~3塊錢，而一旦定制的業(yè)務沒有滿足用戶的預期，用戶會有一種被欺騙的感覺，這種感覺會讓用戶夸大其受到的損失和對增值業(yè)務的負面印象，而掩蓋了增值業(yè)務為其提供的便利等正面的價值。

　　不可否認，增值業(yè)務正在改變我們的生活方式和意識形態(tài)，但不可否認的是現(xiàn)階段的增值業(yè)務技術含量確實很低，進入門檻也不高，因此其未來的發(fā)展趨勢將是具有較高技術含量的移動應用軟件。

　　而移動應用軟件作為一片處女地也備受著業(yè)內外人士的關注，因為在電信領域，先行者將迅速占領市場的先機，挖到第一桶金，并且通過標準的制定來達到對產業(yè)的控制優(yōu)勢。

未完待續(xù)

作者為Frost & Sullivan（中國）公司總裁

第一財經日報


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